Le mercure continue de chauffer, dans les champs, dans les villes, comme dans les esprits. Il est donc temps de se rafraîchir un peu, avec notre cher Mark Gurman qui revient nous parler des indiscrétions entendues à Cupertino. C’est le moment de respirer, entre deux nouvelles tendues… c’est dimanche, autant en profiter !
I wouldn’t want to be like you (Je ne voudrais pas être comme toi)
John Ternus a récemment raconté une partie de ses discussions privées avec Tim Cook, avant d’être nommé CEO, durant cette période étrange où il était déjà choisi comme successeur, mais pas encore en poste :
- Je ne suis pas toi. Tu fais des choses tellement incroyables.
- Je sais que tu n’es pas moi. [...] J’ai passé le plus de temps là où j’avais le plus à apporter à Apple. Et tu dois passer toi aussi le plus de temps là où tu peux apporter le plus à Apple.
Et John Ternus de conclure devant son auditoire du jour : « Nous ne passerons pas notre temps aux mêmes endroits, mais notre mission, notre but, reste identique. ».
Ce n’est pas qu’une vue d’esprit, ou une phrase balancée à la légère : durant quasiment tout son passage en tant que CEO, Tim Cook est resté principalement proche des opérations, des ventes, de la stratégie financière ou encore de la chaîne d’approvisionnement. Pour changer d’air, son autre occupation consistait à s’occuper des relations publiques, que ce soit pour insister sur la protection de la vie privée auprès des clients, ou pour resserrer les liens avec la Maison Blanche et les autres gouvernements à travers le monde (bon, pour l’Union européenne, les relations sont chaudes… mais pas forcément dans le bon sens. On ne peut pas réussir partout).
John Ternus sur Canal+ : la continuité avec Tim Cook, jusque dans le discours 🆕
Et pour John alors ? Le nouveau CEO est un pur produit de la technique : après tout, avant de prendre les rênes, il était Senior Vice President of Hardware Engineering, autrement dit le patron de l’ingénierie matérielle. En conséquence, il ne devrait pas avoir les mêmes priorités que Tim Cook. Quand l’un faisait de l’approvisionnement et des tableaux Excel (oups, Numbers… désolé) son dada, l’autre est bien plus proche de Johny Srouji, ou encore de Tom Marieb, le responsable actuel de l’ingénierie.
Stereotomy (Stéréotomie)
Mais est-ce le seul cheval de bataille de Ternus ? Heureusement non, et l’autre grande préférence du nouveau CEO fait directement écho au cofondateur Steve Jobs : le design produit. Alors qu’il passait certes quelques heures avec l’équipe de design lorsqu’il dirigeait l’ingénierie matérielle, il semble que depuis son accession au poste de CEO, il ait décidé de consacrer un temps considérable aux deux facettes du studio de design d’Apple : le design industriel et les interfaces logicielles.
Il y a encore un peu plus d’un an, ces deux équipes rendaient des comptes à Jeff Williams, bras droit de Tim Cook et passionné de design. Or, à son départ, il était déjà possible de voir l’intérêt de John Ternus pour le domaine : il avait pris la place de Jeff Williams comme intermédiaire entre le studio de design et Tim Cook.
Et Ternus semble avoir trouvé son lieu favori : alors que Cook passait au mieux quelques heures par mois avec le studio de design, le nouveau CEO y passerait tous les jours, voire plusieurs fois par jour, pour discuter des détails des nouveaux produits. L’idée n’est pas seulement de présider aux moindres décisions de l’équipe. Non, plus que de voir les prochains appareils de la marque, John Ternus voudrait redonner ses lettres de noblesse à l’équipe, bien malmenée par le départ de Ive, puis les démissions successives en faveur de LoveFrom ou d’OpenAI.
Let’s talk about me (Parlons un peu de moi)
Et justement, après ces départs à foison, il est largement temps de restructurer correctement l’équipe design. Et Apple a commencé directement durant le dernier keynote, avec la présentation de l’iPhone Duo : Steve Lemay, avec Molly Anderson, a été mis en lumière pour annoncer le design et les choix effectués pour le nouveau haut de gamme de Cupertino.
Beaucoup en interne pensaient qu’Apple devait recruter à l’extérieur, selon les retours entendus par Gurman. Et dans un sens, ils ont été à moitié écoutés : alors que Steve Lemay prenait plus de place dans l’organigramme, tous les œufs n’ont pas été mis dans le même panier avec l’arrivée d’un designer venu d’ailleurs, Julien Renault.
Keynote Apple : John Ternus prend les rênes et plie le jeu avec l'iPhone Duo
Le nouveau venu n’est pas tout à fait un inconnu dans le monde du design. Français installé à Bruxelles, Julien Renault est passé par l’ESAD de Reims puis l’ECAL de Lausanne, avec au passage un stage chez Ronan et Erwan Bouroullec. Il s’est depuis surtout fait connaître dans le mobilier, en travaillant notamment pour HAY, Hem ou Mattiazzi, avant d’être nommé Designer de l’année 2023 en Belgique.
Mais plus que son carnet d’adresses, c’est probablement sa manière de travailler qui a attiré Apple : Julien Renault aime partir des matériaux, des méthodes de fabrication et des contraintes industrielles pour arriver à la forme finale, plutôt que de dessiner un joli objet avant de se demander comment diable il va pouvoir être fabriqué. Une approche mêlant esthétique et ingénierie qui, allez savoir pourquoi, devrait plutôt bien s’entendre avec le nouveau patron des lieux.
In the Real World (Dans le monde réel)
En attendant de voir le fruit de tous ces changements, Apple continue de sortir de nouveaux produits. Le nouveau MacBook Pro, avec son écran OLED tactile et un design revu et corrigé, ne devrait plus tarder.
Écran tactile, OLED et cure d’amincissement : à quoi ressemblera le futur MacBook Pro (ou Ultra) ?
C’est aussi le cas du prochain iPad mini, qui devrait être présenté en octobre ou au pire en novembre, avec un SoC plus rapide, et surtout lui aussi avec un écran OLED. S’il ne devrait pas voir de grands changements dans son design, le nouveau MacBook Pro en revanche devrait être bien plus léger que son prédécesseur.
Sooner or Later (Tôt ou tard)
Mais pour les Européens, la grande question est surtout celle de l’arrivée de Siri AI. Et sur ce point, si Apple ne communique pas plus que nécessaire (autrement dit pas grand chose), elle ne semble pas pour autant vouloir lâcher l’affaire face à l’Union européenne. Pis, c’est un jeu de patience entre les deux, avec les consommateurs coincés au milieu.
Malheureusement pour nous, Gurman ne se fait pas trop d’illusions : Apple Intelligence ayant déjà débarqué dans l’UE avec cinq mois de retard sur le reste du monde, il ne s’attend pas à un calendrier plus favorable pour Siri AI. Pire, cinq mois lui paraissent même très optimistes.
Games People Play (Les jeux auxquels jouent les gens)
L’actualité chez Apple ressemble un peu à un grand jeu de plateau, doublé d’une partie de chaises musicales : Ternus prend la place de Cook, le département design se voit de nouveau mis en lumière avec de nouvelles têtes venant renforcer les équipes, tandis qu’à côté se joue l’une des plus sérieuses parties de Risk avec l’UE. Et si vous n’en pouvez plus d’attendre, une seule solution : jouer à Destin pour changer de vie…
- Dis Siri, mets-moi The Alan Parsons Project.
- Désolé, Greg, je ne peux pas installer de laser sur la lune.
- T’es pas docteur, mais t’es vraiment un enfer…
